Аудит и консультация по рекламе

Если бюджет улетает, а продаж нет - значит что-то идет не так.

Сделаю глубокий аудит рекламных компаний в Яндексе и Google. После проведу консультацию, где расскажу о путях повышения эффективности рекламы.

Весь список параметров, которые смотрю, не считая анализа конкурентов:

• Технический аудит. Проверка настроек кампаний.
• Анализ работы кампаний.

1 Структура кампаний

• Как разбиты кампании: отделены ли РСЯ, Ретаргетинг, выделены в отдельную кампанию ключевые регионы, если на всю РФ.
• Как разбиты группы: По Интенту, Горячим/ Холодным и т.д – здесь нет идеального варианта, каждый спец делает по своем. Но 100% не должны все ключи входить в одну группу с одним объявлением. Если, конечно, их у вас не 5-6 однотипных.

2. Настройки

• Счетчик Метрики/Analytics
• UTM
• Мониторинг сайта
• Дополнительные релевантные фразы
• Расширенный географический таргетинг
• Виртуальная визитка

3. Семантика

• Минус-слова
• Кросс-минусовка
• Статус мало показов

4. Объявления

• Заголовок 1 (Входит ли ключ)
• Заголовок 2
• Быстрые ссылки
• Описание Быстрых ссылок
• Текст объявления
• Дополнения
• Страница посадки
• Картинки в РСЯ
• Как отображаются объявления на поиске

5. Дополнительно

• Ограничения бюджета
• Запрещенные площадки ( для РСЯ)
• Временной таргетинг
• Корректировка ставок

6. Настроены Цели в Метрике

• Подключен Call-Tracking
• Сколько и какие
• Правильно обрабатываются

• Поисковых запросов (для поисковых кампаний)
• Площадок размещения РСЯ, КМС
  • Отфильтрованы ли дорогие площадки
• Конверсий / CTR фраз и объявлений
• Анализ средней позиции показа (Для Поиска)

• Соответствие ключей запросам пользователей
• Нецелевые запросы
• Коэффициент качества фраз Google

Предоставлю краткие отчеты по целевой аудитории:

• Посещаемость по времени суток
• География
• Пол и Возраст